¿Cómo hacer el nombre y diseño de logo de tu empresa?

Laboral

Decía Marcus Lemonis (The Profit) en el Capítulo T04-E06:

“Podemos tener el mejor precio del mundo y el mejor producto del mundo, pero nada de eso va a importar si no construimos bien nuestra marca”.

Dada la importancia de contar con una buena marca, nos decidimos a buscar un buen estudio de diseño que nos explicara un poco sobre esta importante labor. Buscando y preguntando por referencias y opiniones, dimos con ​Tentulogo​, un estudio de diseño de logos online que a nuestro entender son de los mejores que encontrarás en internet.

Cuentan además con un ​Blog para Emprendedores​ muy bueno en donde hemos visto artículos y secciones de Marketing, Finanzas, Inspiración, casos de éxito tanto de grandes marcas como startups, biografías de grandes magnates, libros recomendados y muchas más cosas.

¿Cómo sé que estoy contratando a buenos profesionales?

Referente al diseño de logos​, nos explican que hoy día existe bastante desinformación al respecto, que debido a las múltiples ofertas (que van desde 1€ a 10.000€ o más) cuesta saber lo que realmente debería costar este servicio y qué cosas hay que tener en cuenta para no ser engañados. Para construir una buena marca es necesario contar con expertos, ya que la experiencia, el talento y el conocimiento es fundamental para entender el mercado, la psicología del consumidor y tener la habilidad y creatividad como para crear algo que te diferencie y posicione respecto a tu competencia. (Tanto el nombre como el diseño).

No es tarea fácil, y los que son buenos en esta labor, lógicamente, no van a regalar lo que tanto tiempo y esfuerzo les ha costado adquirir. Ahora bien, nos dicen que no por pagar mucho significa que nos van a hacer un buen trabajo. También hay estudios o agencias con mucha palabrería, en donde es más lo que te venden verbalmente que luego los resultados que te entregan. En ese sentido, siempre lo primero es analizar a fondo la trayectoria ​y ante todo, cómo son los trabajos realizados. Suele pasar que algunos estudios tienen trabajos realizados en donde sus diseños, se parecen bastante entre si. Cada marca debe tener su identidad propia, ya que representa a una empresa única orientada a un público objetivo determinado.

También es importante ver si te van a brindar consultoría​, y en el caso de dártela, ver quién te la dará. Analiza sus procesos y entregables.

Naming: mucho más que poner un nombre

Respecto a la creación de nombre (naming)​, este proceso puede que a priori no lo parezca, pero es bastante complejo. Ya que no solo es toda la parte de análisis y pensar un nombre atractivo que defina con claridad tu marca, sea fácil de pronunciar y de memorizar, sino que además, el verdadero reto es que sea original, que no exista ya una marca igual o similar, no solo por ejemplo en España, sino que al poner el nombre en Google, no aparezcan otros resultados que puedan dificultar tu posicionamiento y tu crecimiento futuro. Adicionalmente, es ver qué dominios webs están disponibles, porque si deseas un .com, la labor se complica aún más.

Proceso del diseño de logotipo

Respecto al diseño de logos​, en su proceso hay que analizar muchas cosas:

  • No es lo mismo un logo hecho en 5 horas que uno que ha demorado varias semanas en realizarse, tras analizar el mercado, tras bocetos a mano, tras probar desde diferentes perspectivas, filtrar, pulir, descartar, volver a hacer, cambios solicitados, etc.
  • No es lo mismo que te entreguen el logo final en un simple JPG, a que te entreguen tu nueva marca en diversos formatos, en vectores, mapas de bits, que te entreguen un manual de normas gráficas o un completo manual corporativo. Todo va sumando.

La originalidad de tu logo es fundamental

Hoy día hay una gran proliferación de ofertas de “diseño” (ya sea como freelance o en concursos de diseño o seudo estudios) de personas que no son diseñadores y lo que hacen es utilizar recursos como vectores de librería, en donde no sólo tendrás un logo sin conocimiento, sino que lo más probable es que no sea original.

Y ese puede ser el mayor problema de todos, ​que tu marca no sea original.​ Porque si un negocio quiere prosperar es fundamental registrar tu marca a tu nombre (o de tu empresa) en la OEPM en el caso de España, o registro Europeo o en los países en donde vaya a funcionar tu empresa.

En resumen

  • El nombre es la base de tu marca y de tu empresa. Piénsalo muy bien y analizar a fondo su viabilidad.
  • No veas el “logo” como un simple dibujo, ya que realmente es el rostro de tu empresa.
  • Tu logo te representará de aquí a los próximos años, por lo que préstale mucha atención para que comunique tus valores, te diferencie y destaque frente a la competencia.
  • Preferiblemente busca un estudio de diseño que te brinde consultoría experta en branding, ya que hay muchas cosas a analizar antes de crear y construir una marca.
  • Exige siempre originalidad garantizada, ya que no habría nada peor que comiences con todo y luego resulte que recibes una denuncia por plagio o que ya existan otras marcas en el mundo con el mismo nombre o diseño.
  • Nada más tener tu nueva marca, regístrala en la OEPM y/o los países en donde vaya a funcionar.

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