Las cookies y su papel en la publicidad online

Tiempo de lectura: 3 minutos
cookies

Hace a帽os pod铆amos o铆r aquello de que internet era el futuro del comercio. Hoy ya lo damos por hecho. S贸lo en Espa帽a se facturan al a帽o m谩s de 24 mil millones de euros a trav茅s del comercio electr贸nico. Como dato curioso, esto es m谩s de lo que recaudan los grandes grupos empresariales espa帽oles (Inditex, El Corte Ingl茅s y Mercadona). Estas cifras, que aumentan de forma significativa cada a帽o, hacen que todo tipo de empresas empiecen a convertir su negocio a un modelo de venta online, y con ello se incrementa la publicidad en internet (seg煤n InfoAdex, entre enero y septiembre de 2017 las empresas espa帽olas invirtieron m谩s de 350 millones de euros en publicitarse a trav茅s de la red).
Semejante inversi贸n har铆a a cualquiera preguntarse hace unos a帽os si merec铆a la pena. Hoy sabemos que s铆, que m谩s del 70% de los espa帽oles ya compran por internet de forma habitual. Los resultados dejan ahora paso a otra pregunta: 驴c贸mo funciona la publicidad en internet?聽Pues bien, 驴hab茅is o铆do hablar de las cookies?

Aceptar las cookies de una web

Pr谩cticamente en todas las p谩ginas webs a las que accedemos debemos aceptar o no las cookies. Pero, 驴qu茅 trascendencia tiene elegir una opci贸n u otra? 驴Qu茅 implica aceptarlas? Las cookies descargan un archivo en nuestro navegador (ya sea que usemos pc, m贸vil, tablet). Ese archivo es como un sabueso en busca de su presa. Recaba y almacena toda la informaci贸n posible de nuestro dispositivo. 驴Y qu茅 hacen con estos datos? Extraer tu informaci贸n personal para servir publicidad o desarrollar mejores productos y servicios. As铆, dependiendo del tipo de p谩ginas por las que naveguemos aceptando cookies (por ejemplo, tiendas online de ropa), Google nos lanzar谩 un tipo de publicidad u otro, de acuerdo a nuestros intereses.
Y si te est谩s preguntando hasta qu茅 punto esta informaci贸n no deber铆a ser p煤blica sino confidencial, haces bien. Las cookies suponen una intromisi贸n en la privacidad de los usuarios.

Intromisi贸n a nuestra intimidad

La falta de protecci贸n de la privacidad del usuario gener贸 la necesidad de regular la situaci贸n. En Espa帽a, esta regulaci贸n lleg贸 con la implantaci贸n de la ley 34/2002, el 11 de julio del mismo a帽o. 聽Con ella, se pretende hacer al usuario plenamente conocedor del funcionamiento y finalidad de las cookies. As铆 como cu谩l es el destino de los datos recabados por las mismas.
El art铆culo 22 de la ley, de servicios de la sociedad de la informaci贸n y el comercio electr贸nico (LSSI) en su texto original, establece que:

鈥淟os prestadores de servicios podr谩n utilizar dispositivos de almacenamiento y recuperaci贸n de datos en equipos terminales de los destinatarios, a condici贸n de que los mismos hayan dado su consentimiento despu茅s de que se les haya facilitado informaci贸n clara y completa sobre su utilizaci贸n, en particular, sobre los fines del tratamiento de los datos, con arreglo a lo dispuesto en la Ley Org谩nica 15/1999, de 13 de diciembre, de Protecci贸n de Datos de Car谩cter Personal. Cuando sea t茅cnicamente posible y eficaz, el consentimiento del destinatario para aceptar el tratamiento de los datos podr谩 facilitarse mediante el uso de los par谩metros adecuados del navegador o de otras aplicaciones, siempre que aqu茅l deba proceder a su configuraci贸n durante su instalaci贸n o actualizaci贸n mediante una acci贸n expresa a tal efecto禄.

驴Qu茅 quiere decir esto? Quiere decir que existen dos obligaciones legales en torno a las cookies. La primera, el deber de informar. La segunda, el deber de obtener previamente el consentimiento (informado y expreso) del usuario.
Cabe recordar, llegados a este punto, que en el uso de cookies que conlleve el tratamiento de datos personales, los responsables del tratamiento deben cumplir la normativa de Ley Org谩nica de Protecci贸n de Datos.
驴Necesitas cumplir con la Ley Org谩nica de Protecci贸n de Datos en tu empresa? Puedes solicitarlo desde 9 鈧/mes a trav茅s de tugesto, de forma f谩cil y online.
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