{"id":7968,"date":"2018-02-02T00:00:36","date_gmt":"2018-02-01T23:00:36","guid":{"rendered":"https:\/\/tugesto.com\/blog\/?p=7968"},"modified":"2024-05-20T08:38:30","modified_gmt":"2024-05-20T06:38:30","slug":"las-cookies-papel-la-publicidad-online","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tugesto.com\/blog\/las-cookies-papel-la-publicidad-online\/","title":{"rendered":"Las cookies y su papel en la publicidad online"},"content":{"rendered":"\t\t
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Hace a\u00f1os pod\u00edamos o\u00edr aquello de que internet era el futuro del comercio. Hoy ya lo damos por hecho. S\u00f3lo en Espa\u00f1a se facturan al a\u00f1o m\u00e1s de 24 mil millones de euros a trav\u00e9s del comercio electr\u00f3nico. Como dato curioso, esto es m\u00e1s de lo que recaudan los grandes grupos empresariales espa\u00f1oles (Inditex, El Corte Ingl\u00e9s y Mercadona).<\/span><\/p>

Estas cifras, que aumentan de forma significativa cada a\u00f1o, hacen que todo tipo de empresas empiecen a convertir su negocio a un modelo de venta online, y con ello se incrementa la publicidad en internet<\/strong> (seg\u00fan InfoAdex, entre enero y septiembre de 2017 las empresas espa\u00f1olas invirtieron m\u00e1s de 350 millones de euros en publicitarse a trav\u00e9s de la red, imagina estos datos hoy en d\u00eda).<\/span><\/p>

Semejante inversi\u00f3n har\u00eda a cualquiera preguntarse hace unos a\u00f1os si merec\u00eda la pena. Hoy sabemos que s\u00ed, que m\u00e1s del 70% de los espa\u00f1oles ya compran por internet de forma habitual. Los resultados dejan ahora paso a otra pregunta: \u00bfc\u00f3mo funciona la publicidad en internet?<\/span><\/p>

Pues bien, \u00bfhab\u00e9is o\u00eddo hablar de las cookies?<\/strong><\/span><\/p>

\"\"<\/p>

Aceptar las cookies de una web<\/span><\/h2>

Pr\u00e1cticamente en todas las p\u00e1ginas webs a las que accedemos debemos aceptar o no las cookies<\/strong>. Pero, \u00bfqu\u00e9 trascendencia tiene elegir una opci\u00f3n u otra? \u00bfQu\u00e9 implica aceptarlas?<\/span><\/p>

Las cookies descargan un archivo en nuestro navegador (ya sea que usemos pc, m\u00f3vil, tablet). Ese archivo es como un sabueso en busca de su presa. Recaba y almacena toda la informaci\u00f3n posible de nuestro dispositivo.<\/span><\/p>

\u00bfY qu\u00e9 hacen con estos datos?<\/span><\/h3>

Extraer tu informaci\u00f3n personal para servir publicidad o desarrollar mejores productos y servicios<\/strong>. As\u00ed, dependiendo del tipo de p\u00e1ginas por las que naveguemos aceptando cookies (por ejemplo, tiendas online de ropa), Google nos lanzar\u00e1 un tipo de publicidad u otro, de acuerdo a nuestros intereses.<\/span><\/p>

Y si te est\u00e1s preguntando hasta qu\u00e9 punto esta informaci\u00f3n no deber\u00eda ser p\u00fablica sino confidencial, haces bien. Las cookies suponen una intromisi\u00f3n en la privacidad de los usuarios<\/strong>.<\/span><\/p>

Intromisi\u00f3n a nuestra intimidad<\/span><\/h3>

La falta de protecci\u00f3n de la privacidad del usuario gener\u00f3 la necesidad de regular la situaci\u00f3n. En Espa\u00f1a, esta regulaci\u00f3n lleg\u00f3 con la implantaci\u00f3n de la ley 34\/2002<\/strong>, el 11 de julio del mismo a\u00f1o.<\/span><\/p>

Con ella, se pretende hacer al usuario plenamente conocedor del funcionamiento y finalidad de las cookies. As\u00ed como cu\u00e1l es el destino de los datos recabados por las mismas.<\/span><\/p>

El art\u00edculo 22 de la ley, de servicios de la sociedad de la informaci\u00f3n y el comercio electr\u00f3nico (LSSI) en su texto original, establece que:<\/span><\/p>

\u201cLos prestadores de servicios podr\u00e1n utilizar dispositivos de almacenamiento y recuperaci\u00f3n de datos en equipos terminales de los destinatarios, a condici\u00f3n de que los mismos hayan dado su consentimiento despu\u00e9s de que se les haya facilitado informaci\u00f3n clara y completa sobre su utilizaci\u00f3n, en particular, sobre los fines del tratamiento de los datos, con arreglo a lo dispuesto en la Ley Org\u00e1nica 15\/1999, de 13 de diciembre, de Protecci\u00f3n de Datos de Car\u00e1cter Personal. Cuando sea t\u00e9cnicamente posible y eficaz, el consentimiento del destinatario para aceptar el tratamiento de los datos podr\u00e1 facilitarse mediante el uso de los par\u00e1metros adecuados del navegador o de otras aplicaciones, siempre que aqu\u00e9l deba proceder a su configuraci\u00f3n durante su instalaci\u00f3n o actualizaci\u00f3n mediante una acci\u00f3n expresa a tal efecto\u00bb.<\/span><\/p><\/blockquote>

\u00bfQu\u00e9 quiere decir esto? Quiere decir que existen dos obligaciones legales en torno a las cookies<\/strong>. La primera, el deber de informar. La segunda, el deber de obtener previamente el consentimiento (informado y expreso) del usuario.<\/span><\/p>

Cabe recordar, llegados a este punto, que en el uso de cookies que conlleve el tratamiento de datos personales, los responsables del tratamiento deben cumplir la normativa de Ley Org\u00e1nica de Protecci\u00f3n de Datos<\/strong>.<\/span><\/p>

\u00bfNecesitas cumplir con la Ley Org\u00e1nica de Protecci\u00f3n de Datos en tu empresa? A trav\u00e9s de tugesto, de forma f\u00e1cil y online puedes estar al d\u00eda gracias a nuestro<\/span> software LOPD<\/a>.<\/p>

\"proteccion-de-datos-empresa\"<\/a><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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