{"id":1985,"date":"2016-02-05T14:00:25","date_gmt":"2016-02-05T13:00:25","guid":{"rendered":"http:\/\/tugesto.com\/blog\/?p=1985"},"modified":"2024-05-21T12:02:33","modified_gmt":"2024-05-21T10:02:33","slug":"ikea-ejemplo-exito","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tugesto.com\/blog\/ikea-ejemplo-exito\/","title":{"rendered":"Ikea, un ejemplo de \u00e9xito para tu empresa"},"content":{"rendered":"\t\t
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Cada vez que visitamos unas instalaciones de Ikea nos perdemos en sus pasillos y no dejamos de ver objetos y decoraciones atrayentes<\/strong> para el consumidor. Parece que todo es espont\u00e1neo, pero nada m\u00e1s lejos de la realidad.<\/span><\/p>

Todo est\u00e1 planificado en este gran comercio de venta de muebles<\/strong>. Desde los empleados, formados espec\u00edficamente para desarrollar su funci\u00f3n, hasta la decoraci\u00f3n y el orden en que visitamos su exposici\u00f3n.<\/span><\/p>

Si quieres que tu empresa se acerque a los niveles de \u00e9xito<\/strong> de la comercial sueca de muebles, no dejes de leer nuestra publicaci\u00f3n. Te desgranamos las claves<\/strong> que hacen de esta franquicia una de las m\u00e1s exitosas del mercado actual.<\/span><\/p>

\"Crea<\/a><\/p>

Historia de Ikea<\/span><\/h1>

La multinacional fue creada en 1943<\/strong> por Ingvar Kamprad<\/strong>, un joven sueco que comenz\u00f3 su andadura profesional vendiendo art\u00edculos por correo.<\/span><\/p>

Kamprad comenz\u00f3 vendiendo productos peque\u00f1os<\/strong> cuya adquisici\u00f3n al por mayor le resultaba barata, y le permit\u00eda obtener ganancias al venderlos despu\u00e9s individualmente a precios econ\u00f3micos<\/strong>. Aunque los beneficios no fueran muy amplios, estos iban creciendo a medida que lo hac\u00edan los consumidores que los adquir\u00edan.<\/span><\/p>

En 1951 Kamprad edita su primer<\/span> cat\u00e1logo de IKEA<\/a> y dos a\u00f1os despu\u00e9s organiza la primera exposici\u00f3n de productos<\/strong> de esta empresa, en su mayor\u00eda muebles. Esto era solo el comienzo del \u00e9xito<\/strong> que a este granjero del sur de Suecia le esperaba en su reci\u00e9n creada empresa.<\/span><\/p>

Claves del \u00e9xito de la marca<\/span><\/h1>

Hace 3 a\u00f1os, en 2012, Anders Dahlhvig<\/strong>, presidente de Ikea en ese momento, publicaba un libro en el que desgranaba cu\u00e1les eran algunos de los motivos del \u00e9xito de esta empresa.<\/span><\/p>

El ejemplar, titulado \u00abC\u00f3mo hacemos las cosas en Ikea\u00bb<\/strong>, profundiza en la filosof\u00eda y la manera de desarrollar un negocio que ya suma m\u00e1s de 70 a\u00f1os de experiencia<\/strong>.<\/span><\/p>

A continuaci\u00f3n exponemos algunas de estas claves de \u00e9xito<\/strong> que te pueden ayudar a la hora de desarrollar el funcionamiento de tu negocio.<\/span><\/p>

Cultura corporativa s\u00f3lida<\/span><\/h3>

La idea consiste en lograr crear en los empleados un sentimiento de pertenencia a un grupo<\/strong>. En este sentido, desde Ikea, tambi\u00e9n incentivan el compa\u00f1erismo y la igualdad entre directivos y empleados.<\/span><\/p>

Aluden a la simplicidad en el comportamiento<\/strong>. Esto supone que todos, desde los altos cargos hasta el que monta los productos se relacionen de la misma forma, coman en el mismo lugar y se llamen por su nombre propio.<\/span><\/p>

Por otro lado tambi\u00e9n tratan de trabajar el sentido de la propiedad<\/strong>. Intentan que los empleados se impliquen y sientan como suyo el negocio. De este modo logran que el trabajador desarrolle con ello un sentido de ambici\u00f3n que les permita desarrollar mejor el crecimiento del negocio<\/strong>.<\/span><\/p>

Para ello, dejan a los empleados que propongan los cambios que consideran necesarios para mejorar el funcionamiento.<\/span><\/p>

Dise\u00f1o y conciencia de los costes<\/span><\/h3>

Dado que una de las caracter\u00edsticas principales de la multinacional son los precios bajos<\/strong>, la conciencia de mantenerlos es necesaria para mejorar la imagen de la misma. Su objetivo es permitir que aquellas personas con un nivel econ\u00f3mico limitado<\/strong> puedan adquirir productos de dise\u00f1o.<\/span><\/p>

Se pueden mantener los precios econ\u00f3micos, si se adaptan con los materiales de producci\u00f3n adecuada<\/strong>, sin renunciar a la exclusividad en el dise\u00f1o<\/strong>. Por tanto, la belleza y los bajos precios no est\u00e1n re\u00f1idos en esta empresa.<\/span><\/p>

Otro de los puntos que influye en este hecho es que los productos de IKEA son fabricados por su propia marca<\/strong>.<\/span><\/p>

No tienen que comprar a proveedores, lo que les permite tener un margen de beneficio mayor<\/strong> y a la hora de poner los precios pueden ajustarse m\u00e1s que otros que adquieren el producto de fuera. Poder crear una marca propia es importante.<\/span><\/p>

La diversidad en el negocio<\/span><\/h3>

Su filosof\u00eda es que para comprender a los clientes, de distintas clases sociales, la plantilla debe reflejar esa misma imagen. Debido a esto y dado que el 70% de los consumidores de Ikea son mujeres<\/strong>, estas juegan un papel muy importante en la empresa.<\/span><\/p>

Lo mismo ocurre con el resto de estratos sociales y raciales. Todos tienen cabida en las tiendas de Ikea, y tambi\u00e9n, y a\u00fan m\u00e1s importante, en los despachos de la empresa. Es precisamente en estos \u00faltimos donde se toman las decisiones.<\/span><\/p>

Para la empresa sueca es mucho m\u00e1s productivo que haya diversidad en las reuniones<\/strong> que el hecho de que las personas que asistan a ellas pertenezcan a una misma clase social.<\/span><\/p>

Reconocimiento del trabajo bien hecho<\/span><\/h3>

En IKEA son conscientes de que deben motivar a sus trabajadores. Por ello tratan de incentivarlos con la posibilidad real de ascender en la empresa<\/strong> y poder ocupar un puesto mejor.<\/span><\/p>

Aglutinan todos sus productos en un mismo punto<\/span><\/h3>

Cuando visitamos una tienda de IKEA, vamos preparados para encontrar todo lo que podamos necesitar para nuestro hogar.<\/span><\/p>

Este sistema de venta, a trav\u00e9s de la exposici\u00f3n, hace que los productos capten nuestra atenci\u00f3n<\/strong> visual y que en poco tiempo podamos imaginar como quedar\u00eda un objeto en nuestra propia casa.<\/span><\/p>

En relaci\u00f3n al tiempo, cada vez m\u00e1s valioso en nuestra sociedad, es un punto estrat\u00e9gico situar todo lo que el cliente pueda desear en un mismo lugar. El hecho de que lo puedas encontrar todo en el mismo sitio<\/strong> hace que la compra sea m\u00e1s r\u00e1pida y eficaz.<\/span><\/p>

Su filosof\u00eda de \u201cPasar un d\u00eda fuera\u201d<\/span><\/h3>

La cafeter\u00eda y el restaurante, la sala de bolas para ni\u00f1os y otras actividades que se ofrecen en las tiendas Ikea<\/strong>, cambian la idea tradicional que tenemos de ir de compras.<\/span><\/p>

M\u00e1s que una tarde de consumo, lo que se pretende con estos servicios es que las familias u otros clientes puedan pasar un d\u00eda o una tarde diferente.<\/span><\/p>

La estrategia de mercado<\/span><\/h3>

La apertura de una una nueva tienda de IKEA<\/strong> se convierte hoy en d\u00eda en todo un acontecimiento social. A\u00f1os atr\u00e1s exist\u00eda el miedo de los peque\u00f1os comercios a que les robasen la clientela. Actualmente esto ya no ocurre.<\/span><\/p>

Una nueva apertura genera multitud de puestos de trabajo<\/strong>, esto hace que la gente este contenta y la empresa sueca obtenga incluso m\u00e1s publicidad de una forma gratuita.<\/span><\/p>

Gran ambici\u00f3n social y valores muy s\u00f3lidos<\/span><\/h3>

Una multinacional como IKEA, ha de ser consciente de su influencia en las personas<\/strong> que componen nuestra sociedad. Por este motivo, desde la empresa est\u00e1n muy concienciados con la imagen<\/strong> que deben dar y con la necesidad de contribuir a mejorar la sociedad actual.<\/span><\/p>

Esto les proporciona una fidelizaci\u00f3n de los clientes<\/strong>. Cuando estos sienten que sus propios valores se reflejan con los de la empresa, acuden m\u00e1s contentos y m\u00e1s tranquilos a comprar.<\/span><\/p>

En este sentido, desde Ikea tienen muy claro qu\u00e9 es lo que m\u00e1s acerca a las personas. Valores como la igualdad, el respeto y la justicia forman parte de la filosof\u00eda de esta empresa.<\/span><\/p>

Para lograr esto es necesario que la empresa cuente con un propietario comprometido<\/strong>. En el caso de IKEA Ingvar Kamprad tiene muy claro este punto y por ello ha luchado por mantenerlo desde su inicio hasta hoy.<\/span><\/p>

Ahora ya conoces un poco mejor la mec\u00e1nica y filosof\u00eda de trabajo de esta multinacional sueca. En cualquier caso, y aunque no debes dejar de ser persistente en tu empe\u00f1o<\/strong>, hay que tener en cuenta que este \u00e9xito no es trabajo de poco tiempo.<\/span><\/p>

Como dec\u00edamos al principio del post, la historia de esta tienda de muebles se remonta a varias d\u00e9cadas atr\u00e1s<\/strong>. Esto nos demuestra que hay que tener paciencia y no dejar de perseverar en el intento, pero es muy importante seguir el camino adecuado.<\/span><\/p>

En tugesto somos<\/span> Punto de Atenci\u00f3n al Emprendedor<\/a> <\/strong>y por ello te aconsejamos que nos visites. Podemos darte ideas y ayudarte en tu iniciativa empresarial<\/strong> para que puedas desarrollarla por el mejor camino posible.<\/span><\/p>

A continuaci\u00f3n te dejamos otro ejemplo de empresa de \u00e9xito<\/strong>, Primark, cuya presencia no deja de crecer a nivel mundial. Esperamos que todas estas claves te sean de utilidad.<\/span><\/p>

\"Requisitos<\/a><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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